暑期档23部摄像改档 影院被煎熬够呛,六月二十一日的《赤壁》和7月二十二日的国产动漫片《风浪决》

《赤壁》又为这个七月烧下一把火 1qing 2008-07-09
14:20:06来源:炎炎夏季,《赤壁》又为这个七月烧下一把火。文火:助《赤壁》7月《赤壁》独大,各方口风一致信心爆棚
因奥运而萧条的暑期档,免费在六大城市做首映发布会,落地院线以百倍热情做推广宣传不知道几年前当吴宇森在美国守着中央电视台梦想回内地拍《赤壁》时,是否已经预料到中国会回馈他如此热情的拥抱?借档期东风7月强档只剩三部片
作为暑期档,7、8月本应是国内外电影的必争之地,但目前确定的只有7月2日的《全民超人汉考克》,7月10日的《赤壁》和7月19日的国产动画片《风云决》。而8月份只有迄今未定的《极速赛车》和删减后等待命运的《木乃伊3》,显然整个暑期影市将是《赤壁》的天下,局面似乎回到了《十面埋伏》独霸暑期档的2004年。是为了规避奥运还是保护《赤壁》?上海联和院线副总吴鹤沪接受本刊专访时否认接到过任何有暗示性的排片通知,而是市场自身的调节反应,因为其他影片对《赤壁》望而生畏,每部片子的权利都一样,如果片方选择这个档期,影院和院线没有理由说不,就像当年《三峡好人》一定要和《黄金甲》在同一天上映一样,结果我们都看得到。
对保护一说,中影集团营销策划分公司总经理蒋德富也正面回应道:我们没有享受到这种得天独厚的条件,如果是那样的话我们7月2日就不会上进口分账片。我们不能损害观众的利益,让观众什么都看不到了,就看你一个《赤壁》,这绝对不合理,我们要让观众看到他们想看的,不过我们没有丝毫担心,因为《赤壁》是一个家喻户晓的电影,它一定会有观众。结院线联盟院线百分之二百做宣传
作为直接影响影片票房成绩的各地院线,接受本刊采访时都表达出对《赤壁》的空前热情和看好。
万达院线是其中比较突出的一家,他们不仅紧密配合电影整体宣传,每当有重大活动也都会派专人亲自紧跟,同时还别出心裁地为吴宇森夫人撰写的《赤壁侧写》做全国独家的发布签售会,其市场发行部经理陈宏伟认为这样做绝不是受到什么官方的压力而是商业动力,中国电影营销,是大片有得做,小片没得做。遇到《赤壁》这种超大片我们当然要发挥自己影院的主动性,百分之二百去宣传运作,票房没准就更高。陈宏伟为此甚至开展了万达内部的《赤壁》宣传竞赛,让各个影院里都有竞争意识。
院线对《赤壁》的另一个力挺或许还表现在对品评的谨慎上,譬如新影联院线高军在影片公映前就婉拒熟悉记者的采访,表示暂不谈论《赤壁》。
无论是谨慎还是高调,院线普遍对本片的票房信心高涨,看过样片的陈宏伟说:大家院线的任务是三、四千万

原标题:暑期档23部电影改档 影院被折腾够呛

6月进入尾声。虽然对电影市场来说,6月也算暑期档的一部分,但事实上,对片方来说,真正的暑期档还是7月初到8月底的两个月,这才是白热化的暑期档。而今年的暑期档,将会有超过90部影片上映,有望超越三部现象级影片共创纪录的去年吗?业内资深人士在接受青年报记者采访时表示,总票房或能超过去年,但今年各电影的品相,比较难再出现象级的。

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  上映数量特别多 要出现象级电影不容易

史上最混乱的一届暑期档是如何诞生的?犀牛党做了一份详细的表格。

  拿7月份来说。去年7月,《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三驾马车带着中国电影冲到了54.9亿元人民币,刷新了内地影史单月票房纪录,其中,《捉妖记》更是以24.39亿元成为年度票房冠军,整个7月份全国影院的观影人次接近1.6亿人次,比2008年全年的上座率还高,票房及上座率的双丰收,让去年的电影市场多了一个全新名词七月奇迹。

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  今年7月依然是整个暑期档竞争最为激烈的月份。一共有近50部电影上映,平均每个周末都有近10部,类型非常丰富,既有《寒战2》、《大鱼海棠》、《盗墓笔记》等影迷期待已久的大片,也有不少IP打造的青春片、爱情喜剧等,主打年轻粉丝市场。

截至发稿,暑期档以来已有23部电影调档。如果加上一些定档海报指向暑期档,具体公映日期未定影片的隐形撤档,这一数字恐怕还将更高。

  但是,记者采访了发行、宣传、院线等多方的资深人士,大家都一致表示,今年到目前为止,看不出来有去年《捉妖记》那样20亿元级别的现象级影片,像神奇三侠每一部都超越10亿元以上票房的成功也难以复制。当然,今年七八月还是有不少颇具卖相的影片,例如《陆垚知马琍》、《三少爷的剑》、《封神传奇》、《快手枪手快枪手》、《六弄咖啡馆》等都颇具票房潜力,有望跑出黑马。而《寒战2》、《绝地逃亡》、《盗墓笔记》则成为票房冠军最有力的竞争者,不过,让这些专家做票房预估时,我们都认为超过10亿的很少。

例如,张艺兴、郑晶秀主演的合拍爱情片《闭嘴!爱吧》、张家辉、任贤齐、杨紫主演的《沉默的证人》等。从当前档期环境来看,两片很难如约而至暑期档。

  所以,去年是靠神奇三侠推高了市场,今年是要靠百花齐放?

在片方一顿操作猛如虎的调档秀中,位于电影产业链下游的院线影城、宣发公司也被折腾得够呛。

  潜规则失效?有好莱坞片杀入保护月

对于影片撤档行为,犀牛党采访了多位院线影院及宣发公司工作人员,他们对此又有什么看法?

  还有明眼人发现,今年的暑期档杀红了眼,原本的一些潜规则也渐渐失灵了七八月份以前是我们心照不宣的国产电影保护月,一般不会有进口大片来捣乱,但是,世道变了。

23部电影改档,影院被折腾够呛

  按照惯例,五六月份,很多国产片都让出档期,让大片扎堆上映。所以,本月初《魔兽》目前已横扫15亿元票房,《X战警:天启》、《海底总动员2》的上映也令影市开始沸腾,紧接着《独立日:卷土重来》、《惊天魔盗团2》则再度引起影迷狂欢,影片本身拥有一定的观众基础,再加上Angelababy、周杰伦等明星的加盟,直接推动票房飙升。这也让此前冷清了两三个月的市场大盘,终于热了起来。

前无古人,短期内也很难后有来者。

  但是,没想到的是,七八月份,好莱坞片还是冲进来了。《忍者神龟2:破影而出》将在7月2日与内地观众见面,7月19日《泰山归来:险战丛林》则选择在周二半价日登场,几天之后就会与成龙、郭富城们正面冲突。

这句话既可以形容2018暑期档票房的火爆,也可以形容市场秩序的混乱。内地影市正在经历着一场“冰与火之歌”,关于档期的一系列操作也让观众目瞪口呆。

  除了这些分账大片,另外还有批片阵营(国内发行公司买断版权的国外影片),包括7月8日《巴霍巴利王:开端》、15日俄罗斯动画《超能太阳鸭》、27日动作片《红色警戒999》等,还有8月份《爱宠大机密》、《冰川时代5》等,进口片在保护月中见缝插针,恐怕还是要掀起不少波澜的。

在《爵迹2》的带领下,当前23部中小体量影片上演电影版“绝地大逃杀”。随着暑期档尾声的来临,这一数字或将继续攀升。

  记者也询问了一位影院人士,今年为何会出现这种情况,他表示:国产保护月本来就是总局从未承认过的,只是约定俗成的市场规则,但是,现在进口分账大片也不像以前那么吃香了,并不是放在什么时候上,都能有好的表现的。这种情况下,它们当然也期待能放在热的档期。暑期档本来就潜力巨大,竞争虽然激烈,但如果能推得像春节档那样热闹,还是有不少影片能赚到的。

当常规操作已经不能为票房“止血”之时,最为惨烈的莫过于《阿修罗》的停映撤档。《我不是药神》则是“异类”,因为点映口碑、票房远超预期,提档一天上映。

影片飘忽不定的档期,把产业最下游的院线影院折腾得够呛。

“比如有些电影,还没开预售,撤档影响还是比较小的。只不过制作的物料得重新修改一下撤档的影片信息”,重庆影城经理谢欣幸对犀牛党如此表示。

在他看来,最麻烦的事情莫过于“既给了发行通知,又开了预售,临近上映才撤档的影片”。其中,预售票退款的任务最重。一名大地影院的工作人员表示,这种退票行为一般以影院为主导进行,如果已定档影片撤档退票,因为会伤害观众,这种情况最令影城头疼。

爆款佳片《我不是药神》的点映改提档,也让不少影院“鸭梨山大”。

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因影院的排片多是提前定好,各片预售已经很多,所以体量较大的影片临时提档必定会挤占其他影片排片空间。这无疑给院线经理们,出了一道难题。

综合而言,小片撤档对于对影院的票房影响最小。对于小片来说调档避免了成为市场炮灰的危险,对于影院而言可以多出排片容量集中精力排大片。

多米诺骨牌效应影响票房走势

影片撤档对于电影产业链上下游,会产生哪些负面影响呢?

首当其冲的便是影片本身,撤档最大的负面影响,就是降低了我们对于影片的期望值。撤档再上的影片票房表现,大多“九死一生”。

“刚开始还好,但后来撤档再上票房扑街的例子太多,我们就形成了共识”,一名业内人士对犀牛君说到。这种共识,便是片方对于影片内容自信不够。

当然,像《芳华》这种因为特殊原因临映撤档的影片除外。此片的临映撤档,反而起到了“事件营销”的正向宣传作用,但这种个案不具代表性。

其次,便是影院本身。

“关于影片撤档,片方肯定也是迫于当前的形势压力,可以理解。但是如果是长期大面积的撤档,改档,确实给影城造成了不好的影响”,盛嘉优时影院管理经理马玉武谈及影片撤档行为时说到。

同时,他也表示因为影城本身会针对一些影片做出相应的宣传工作,撤档在一定程度上也影响了影院的市场销售计划。

“因为电影是一种商品,所以影院扮演的角色更接近于零售商。交易行为已经达成,你又召回,或多或少会让人对你的产品失去信心。”

作为与消费者最直接打交道的场所,观众的失望情绪首先会传导至影院。夹在片方与消费者之间,各大影城有时也是有苦难言。

除了内容不够给力的主要因素外,同档期是否有同类竞品大片存在,也是片方决定是否调整影片档期的重要参考。《精灵旅社3》空降七夕节,就导致了《深海历险记》、《未来机器城》等多部国产动画电影调档。

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临映撤档也是宣发公司不愿发生的事情。

“撤档之后宣传周期加长,合同里的执行周期也会变相加长,宣传公司前期谈的异业合作等,也可能面临失信违约的压力”,一位有着多年影视全案营销经验的业内人士对犀牛党表示。

除此之外,临映撤档还将导致影片的宣传节奏被打乱,预算不增加的前提下,时间、人力等隐性成本增加,降低宣发公司的利润空间。

相对宣传公司而言,临映撤档对发行公司的影响也不小。

一名发行机构工作人员坦言,“很多时候前期工作都白做了”。

在诸多因素的综合作用下,撤档引起的多米诺骨牌效应,最终会传导至票房走势。但少量影片通过撤档行为,的确起到了减少损失、提升票房的目的。

因此,撤还是不撤,往往考验着决策者的市场判断能力和决心。

撤档有时也是无奈之举

撤档现象不仅仅是中国特色,好莱坞大片亦是如此。

不同的是,由于国外电影行业相对更加成熟。许多大片至少提前一至两年以上定档,即使调档也是提前半年,甚至一年公布。所以各大影片之间,基本能够错开档期上映。

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去年四月下旬,《阿凡达》官方Facebook发布消息称:《阿凡达2》《阿凡达3》《阿凡达4》和《阿凡达5》分别将于2020年12月18日、2021年12月17日、2024年12月20日和2025年12月19日上映。

目前,年好莱坞“五大”未来几年的片子都已定好北美上映档期,偶尔出现微调现象也属正常。然而,进口片内地市场定档权,不是自己能够决定。

所以,某些好莱坞大片的空降,时常会导致一些中小体量国产影片的被迫撤档。这种撤档躲大片的行为,业内人士基本可以理解。

如今一到大热档期,扎堆现象不可避免。对于很多非绝对强势的大片来说,档期就成了生死一线的抉择。而未来,在档期环境的博弈中,我们可以预见这种临时撤换档期的行为不会减少。返回搜狐,查看更多

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